法规专家视角
宣称合规 · 风险评估 · 证据支持
📖 用户故事
"作为法规专家，我需要评估营销宣称的合规风险，确保品牌传播符合法规要求，规避法律风险"
📋 热门宣称合规验证矩阵
| 宣称类型 | 消费者表述 | 合规状态 | 证据要求 | 建议表述 |
|---|---|---|---|---|
| 抗老功效 | "抗老神器" | 需调整 | 功效测试报告 | "帮助改善肌肤状态" |
| 抗皱效果 | "去皱纹" | 高风险 | 人体功效测试 | "淡化细纹外观" |
| 紧致提升 | "提拉紧致" | 需调整 | 仪器测试数据 | "改善肌肤紧致度" |
| 抗氧化 | "抗氧化" | 可用 | 成分机理 | "抗氧化成分" |
| 保湿修护 | "深层修护" | 可用 | 保湿测试 | "保湿修护" |
| 医学背书 | "皮肤科推荐" | 需证明 | 医生授权 | "专业机构背书" |
🏷️ 消费者热门宣称词分析
✅ 抗氧化
✅ 保湿
✅ 修护
⚠️ 抗老
⚠️ 抗皱
⚠️ 紧致
❌ 去皱纹
❌ 逆龄
✅ 舒缓
⚠️ 淡斑
可直接使用
需要证据支持
禁止使用
⚠️ 合规风险评估
✅
保湿/修护类
基础功效，证据要求低
→ 可自由宣传
⚠️
抗老/紧致类
需功效测试支持
→ 准备测试报告
🚫
去皱/逆龄类
医疗宣称，绝对禁止
→ 修改表述方式
📝 宣称合规建议
抗氧化宣称
可用 ✓
基于成分机理的功效宣称，VC具有公认的抗氧化作用
✓ "含15%高浓度维C，有效抗氧化"
抗皱宣称
需证据
需要提供人体功效测试数据作为证据支持
✓ "帮助淡化细纹外观"
✗ "去除皱纹"
✗ "去除皱纹"
医疗宣称
禁止
化妆品不得宣称具有医疗作用或使用医疗术语
✗ "治疗皮肤衰老"
✗ "修复细胞损伤"
✗ "修复细胞损伤"
专家背书
需授权
使用专家推荐需获得授权并保留证据
✓ "XX医生推荐"（有授权）
✗ "皮肤科医生都在用"
✗ "皮肤科医生都在用"
📅 法规动态追踪
2024年1月
《化妆品功效宣称评价规范》更新
新增抗皱、紧致类功效的评价标准
2023年10月
功效宣称备案要求
所有功效宣称需在国家药监局备案系统登记
2023年5月
广告法修订
加强对"绝对化用语"的监管力度
📂 功效证据清单建议
🔬 CE精华证据需求
- ✅ 抗氧化机理证据
- ✅ 稳定性测试报告
- ⚠️ 抗皱功效测试（建议补充）
- ⚠️ 消费者使用测试（建议补充）
💧 B5精华证据需求
- ✅ 保湿功效测试
- ✅ 修护功效证据
- ✅ 温和性测试
- ✅ 敏感肌适用性证明